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还记得曾经的红罐凉茶吗?

发布时间:2019-07-17  浏览:4706次

炎炎夏日。

“终于办好了”小白说道。

这句话从他的口中说出的时候我听出了一种终于解放的感觉。


最近一段时间,朋友小白一直在为房产过户的事情忙的心力交瘁,各种纷繁复杂的手续和材料让他如坠云雾。


今天终于陪他把一切都搞定了,回到家里,他就以一种“葛优瘫”的姿势躺倒在沙发上。

我看着他瘫在沙发上,一边放下包,一边说道:“你这跑来跑去的,怎么不找个代理,省时省力,剩下的时间你做啥不行?”


“本来以为非常简单,谁知道真的办下来流程这么复杂。”


我说:“你看你这来来回回这么多次还带搭上我一顿饭。我之前找的代理,条条框框都给你整的明明白白的,这种形式下,你就要适应一下。鲁迅不是说过吗,找专业的人做专业的事,别为了省钱而最终费钱。”



小白抹了一把汗:“我这不最近也没事,没想到这么曲折。”


我打开冰箱,看了一圈,拿出一罐加多宝递给小白。


他没有立即打开喝,而是掂量了掂量,把易拉罐放在额头上来回揉了几下。

冰冷的感觉深入脑中。


“呼~”他舒服的呻吟了一声。


我看着他手中的凉茶,说道:你说这加多宝改版这么多次,这要流失多少客户啊,为啥啊。

“你别说,我还真研究过。”


他换了个舒服的姿势,仰头望着天花板,深邃的眼睛仿佛带我回到了加多宝开始陷入版权纷争的那一天。


崭露头角

加多宝的前身“王老吉”是广药集团所持有的商标,最初,经过广药集团的授权,加多宝公司得到了红罐凉茶的经营权,这就为日后的加多宝与王老吉的相爱相杀埋下了伏笔,可能当时加多宝的总裁已经有预感这种授权终将有一天会结束,可是没想到结束的会这么早,并且会危及到加多宝的存在。


不得不说加多宝营销做的非常好,将岭南一隅的“小众产品”打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类。而我们熟知的广告词从朗朗上口的“怕上火,喝王老吉!”到“正宗好凉茶,正宗好声音” 无疑都是非常成功的,这种成功也带来了巨大的利润,公开资料显示,2008年王老吉销售破100亿元。而在王老吉销售破百亿之时,绿色盒装的王老吉才从2004年的1亿元突破10亿元。


凛冬将至

2012年7月6日,广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。


这场产权争夺战一打就是五年之久,加多宝期间经历了20多次败诉,无一胜绩。虽然官司败诉,但是加多宝用“对不起,我们卖凉茶可以,打官司不行。”等微博营销告诉消费者官司的结果的同时又获得了不错的营销效果。

落下帷幕

时间来到2017年的8月,这场旷日持久的拉锯战终于进入了尾声:最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

时至今日,虽然结束了这场旷日持久的产权之争,可是凉茶市场已经进入了冷却阶段,接下来将会如何发展,让我们拭目以待。