商标的构成要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。

在生活中，我们经常能看到大润发、肯德基、星巴克、可口可乐的商标标识，商标标识包含文字、图形、字母、数字及其组合形式。连国内的腾讯、百度、阿里巴巴商标也是字母、文字与图形的组合。

文字商标

文字商标具有表达意思明确、视觉效果良好、容易让人记住，文字商标在文字书写上也是不拘一格，楷、行、草、隶、篆，横书、直书、艺术体、印刷体、变异体均可使用。

图形商标

图形商标具有识别性，使人一看便能认出来，比如可口可乐、星巴克等品牌的商标，全世界独一份，非常具有识别性。另外，图形商标不受语言限制，哪怕是去一个陌生的城市，看到熟悉的商标标识，依然会毫不犹豫的选择。

字母商标

纯字母的商标在国内并不常见，也有一些知名企业的商标是由字母构成的，比如联想的商标lenovo。

数字商标

纯数字商标，比如著名杀毒软件360

数字+文字商标比如国窖1573

数字+符号商标比如知名运动品牌361°

数字+图形商标，比如三九制药

三维商标

立体商标可以是商品本身的形状、商品的包装物或者其他三维标志。

一个手枪或手雷形状的打火机，他的外型显然是美学功能大于识别功能，如果将一个普通朗声打火机的方形翻盖改成圆弧形，在打火机的侧面翻盖与机身的结合处加一个按钮，再把打火机的则面沿边做一个凹槽，那么这种打火机的可以注册三位标志商标了，这也就是世界上最著名的“Zippo”打火机的立体商标。

颜色商标

以颜色组合申请商标注册，本身不需任何具体的文字和图像,而是颜色及颜色组合构成的商标. 申请时应当在商标说明中列明颜色名称和色号，并描述该颜色组合商标在商业活动中的具体使用方式，而颜色商标只保护特定的颜色。

要特别注意的一点是：文字、图形商标在申请注册商标时若未明确提出指定颜色要求，均按黑白颜色注册，也按黑白颜色保护，后期填充任何颜色都受保护；明确提出指定颜色或颜色组合的，则按所指定的颜色或颜色组合注册，也按指定颜色或颜色组合保护。

声音商标

声音商标可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲;可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音;也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

2016年7月7日，中国国际广播电台收到国家工商行政管理总局商标局颁发的注册证书，“中国国际广播电台广播开始曲”通过核准获得在第38类和第41类的商标专用权，成为新商标法修订以来中国首例成功注册的声音商标。