本公司从事经营家居建材，想用“富春山居”这个商标，定位高端产品：家居、全屋定制、卫浴。因其知名度比较高，寓意较好，但富春山居早已被注册，只能向对方购买“富春山居”家居建材类商标：灯具卫浴、建材、家具、床上用品、壁纸，公司预算1000万以内，能否将这几项全部收入，“富春山居”能否值这个价？各位大神解答一下 ？？？ “富春山居”取自元代黄公望山水画《富春山居图》，前半卷：剩山图，现收藏于浙江省博物馆，后半卷：无用师卷，1949年由国民党政府带到台湾，现藏台北故宫博物院，均为两馆镇馆之宝，2011年6月1日两岸曾合璧展出，轰动一时，这不仅仅是简单的文化层面的交流，更多的是在于所有炎黄子孙对于两岸能够尽快实现和平统一的一种美好期望。

商标转让的需要受让人与转让人达成一致，这种情况有几点需要注意的。

1.你们公司作为受让人决定开价一千万收购这几个类别的商标，看似非常多，可能前几个类别二百万就收购成功了，但是最后一个主要类别转让人就是要一个类别一千万，你们要还是不要呢。这是问题一。

2.商标转让需要遵循相同近似商标需要一并转让，转让之前需要确认好是否有相同近似商标，否则商标局会下补证，补证期满不改正的，视为放弃转让该商标的申请。所以一个商标可能牵扯到计划外的商标，预算会增加。这是问题二。

以上基础问题理清之后就可以讨论一下他的价值问题，商标属于无形资产，我们之前转让的案例少则几千多则上万，都是看是否符合受让者内心期待的。

商标的价值是要与企业相匹配的，如果你们已经在行业内做到了像富春山居在卷烟行业的顶端，那么，你们公司的任何商标只要稍一运作就可以达到一定的效果。如果就是钟意富春山居这名字，收购后就是锦上添花，后期通过公司知名度以及商标的出处含义搭配可以无限增值。

但是，请不要本末倒置，虽然富春山居在几个行业内已经是顶尖的代名词，但是如果你们收购商标后没有做到行业顶尖的位置，那么这个商标的价值可能连成本都不够，更不要说增值了。